黑色星期五开战，天猫国际引发百万年轻消费者线上线下互动狂欢

双11刚走，黑五气都不喘地赶来了！ 天猫国际黑五开展了一场浩浩荡荡的“靠脸吃饭”大型征集活动，只为找到全中国最金贵的脸，而这张脸可以获得价值49978元的泰国大米，足够包养全家一年。该活动上线半日就引发了30万人围观，在社交媒体上引起不小的轰动。11月22日，微博网友@评分秋色ya 成为被1000斤泰国大米“包养”的幸运锦鲤。与此同时，天猫国际在平台上线“刷脸打折”互动，预计将吸引百万年轻用户参与活动，为黑五狂欢预热造势。

90、95后是互联网原住民，他们是这个时代最有网感的年轻人。当这个群体消费崛起之时，谁抓住了他们的眼球谁便最有可能拿下这片市场！年轻人的需求与上一辈人相比大有不同——他们会把喜欢的动漫人物印在衣服上、将潮牌的logo戴在头上。他们把自己的热爱外化表达，愿意把兴趣爱好玩到极致，也愿意拓展更大的世界视野。他们热爱互联网社交， 喜欢分享交流，形成兴趣圈层。

“黑五”是每年11月的第四个星期五,就像中国人过春节吃完年夜饭看春晚已成为习俗，美国人每年感恩节吃完晚饭，开始全家出动去商场外通宵扎帐篷排队抢货已经成为习俗，连大明星也不免俗。用网友的话说，“黑五”就是美国的双11。黑五是各大海购平台一年中大促氛围最浓重的日子。当一般的海购平台还在粗暴onsale，大推爆款清单的时候，天猫国际的做法看上去比较另类，他们喊起了“黑五，上天猫国际刷脸开黑”的口号，不仅和年轻人交朋友，还通过更垂直、更细分、更自由、更网络化的方式，和年轻人建立联系。2018天猫国际黑五狂欢购，为年轻人原装进口了一场抢货互动。

“开黑”是年轻人口中的行话，最早出自游戏圈，多指玩游戏时可以面对面交流，创造出更好的游戏氛围。“一起开黑，妙趣加倍”正是今年天猫国际打造的年轻人专属黑五狂欢主题，这让天猫国际联合一众品牌开仓放惠，在保证商品优惠力度及服务质量的同时，以"刷脸开黑"为互动核心玩法，引发用户刷脸互动分享权益，也让年轻用户在黑五拉上朋友一起边玩边购。

数据显示，年轻用户群体已经占据天猫国际半壁江山，他们对进口商品的选择更加刁钻。拿美颜来说，从美妆开始向美发美容仪器和美颜保健拓展，Refa、Dyson、Pola这些品牌成为天猫国际强势需求品牌。今年黑五，我们发现围绕着口腔护理，从洁牙仪，牙贴，美牙仪，电动牙刷到冲牙器，更多有趣的细分的商品进入了天猫国际。“近三年美牙仪的搜索热度从两位数线性增长至四位数，消费者日益关注牙齿健康和美白。高露洁美牙仪黑五将发力，后续佳洁士也会进来”，天猫国际数码家电行业小二说。

为满足年轻群体精细消费及社交集群的需求，天猫国际打造兴趣消费场景，依据年轻人爱美，爱玩，爱吃，爱养等兴趣倾向，匹配天猫国际美妆，服饰，食品，数码等强势品类，本次黑五狂欢购，打造了颜、食、玩、宅、养五大兴趣16个垂直场景。定义“天选上装脸”“甜嘴零食脸”“家里有矿脸”“carry全场脸”“发量傲人脸”以及“倔强黑眼圈脸”6大进口脸设，消费者可以从中找到自己的影子，在玩的场景里还能自然引入本次黑五主推的大底妆、药妆、美颜保健、糖巧、数码、玩具、生发养发、母婴等品类。除DM、Mistine、Isdin、casio、ozlana、Swisse、双心等天猫国际热卖爆款清单外，本次天猫国际黑五美国海外仓同期开放，引进了更多新奇特及小众品牌商品进入，Hatley kid、GLAMCOR 、EVEREDEN 、BauBax等30多个海外品牌首次入华，为年轻消费者带来了更丰富的货品选择。

值得一提的是，本月国务院常务会议再放跨界电商利好消息，明年1月1日起，国务院将维持准入政策、关税稳定，同时新增北京、南京、沈阳等22个跨境电商综合试验区城市，正面清单进一步扩大，税收政策优惠额度提高到5000元，年度交易值提升至2.6万元。在天猫国际消费已经满2万额度的消费者，可以想一想这多出来的6000元还可以买点什么了！

11月23-26日，天猫国际黑色星期五火热开售，本次黑五将折扣放送和“刷脸趣开黑”互动进行了绑定，天猫国际16种核心人群以“脸谱”形式融入刷脸测试游戏里，用户可以打开手机淘宝后，点击小相机进入拍立淘，选择兴趣场景，就可以通过人脸识别测试，即可获得对应标签结果，同时拿到该脸谱下的对应权益。

不仅在线上，天猫国际还大玩新零售。在11月20日到11月26日期间，在杭州亲橙里、西溪银泰、水晶城，上海龙之梦，北京槐房万达，广州海珠城等四城商场，天猫国际“黑五”进口商品“测脸互动”百屏同步上线，用户通过刷脸互动可以关注天猫国际，解锁进口世界的惊喜。

一起开黑，妙趣加倍。这个黑五，一场始于颜值的年轻人狂欢正在天猫国际展开，你的脸会开出什么样的惊喜？不如亲自来体验一把！